WÜRZBURG – Würzburg setzt ein klares Signal: Mit einer neuen Standortkampagne rückt die Stadt ihre Rolle als Hochschul- und Forschungsstandort in den Fokus.
Ziel ist es, wissenschaftliche Erfolge deutlicher zu kommunizieren, Innovationspotenziale hervorzuheben und die Position im Wettbewerb um Fachkräfte, Studierende und Investitionen nachhaltig zu stärken.
„Wissenschaft ist einer der zentralen Pfeiler unserer Stadt – wirtschaftlich, gesellschaftlich und kulturell“, betont Oberbürgermeister Martin Heilig. Mit rund 5.100 Beschäftigten an der Universität und etwa 8.150 Mitarbeitenden am Universitätsklinikum zählen die Einrichtungen zu den größten Arbeitgebern Würzburgs und prägen die Stadt maßgeblich. Gleichzeitig ist Wissenschaft fester Bestandteil der städtischen Identität. Drei renommierte Hochschulen, zahlreiche Forschungseinrichtungen und eine lange Tradition – besonders geprägt durch die Entdeckung der Röntgenstrahlen – machen Würzburg zu einem bedeutenden Zentrum für Forschung und Lehre mit Geschichte und Zukunft.
Eine aktuelle Bürgerbefragung zeigt eine sehr hohe Zustimmung zu den Bereichen Wissenschaft und Bildung. Besonders die vielen Studierenden prägen das Stadtbild und sorgen für eine lebendige, dynamische Atmosphäre. „Sie bringen Internationalität, neue Ideen und eine besondere Energie in die Stadt“, so Åsa Petersson, Leiterin des Standortmarketings.
Trotz dieser ausgeprägten Potenziale wird Würzburg bislang nicht durchgängig als innovativer Standort wahrgenommen. Genau hier setzt die neue Kampagne an. „Ein erfolgreicher Standort braucht nicht nur Substanz, sondern auch Sichtbarkeit“, erklärt sie. „Wir wollen ein klares, selbstbewusstes Bild vermitteln – nach innen wie nach außen.“
Unter dem Leitmotiv „Hochburg der Wissenschaft und Künste“ werden künftig gezielt Forschungsleistungen, innovative Projekte und das Campusleben in Szene gesetzt. Die Kampagne umfasst unter anderem Fahnenmotive, digitale Formate und neue Erlebnisangebote. Ein Beispiel ist die neue Fotoausstellung in der Tourist Information. Die Arbeiten der Architekturfotografin Katrin Heyer zeigen zentrale Orte der Innovation wie das Hubland, den Medizin-Campus und Skyline Hill. Ergänzt wird die Ausstellung durch eine Broschüre, die die Innovationslandschaft Würzburgs anschaulich darstellt.
Darüber hinaus wurde eine neue thematische Stadtführung entwickelt, die Forschung unmittelbar erlebbar macht. „Wir richten den Blick bewusst nicht nur auf die klassischen Sehenswürdigkeiten, sondern auf die Innovationsorte unserer Stadt“, betont Åsa Petersson. Speziell geschulte Gästeführer vermitteln Hintergründe zu Wissenschaft, Wirtschaft und Stadtentwicklung und zeichnen so ein umfassendes Bild Würzburgs. Das Angebot richtet sich an Besucherinnen und Besucher ebenso wie an Fachpublikum und Einheimische.
Bereits bei der ersten Führung am 30. April konnte eine internationale Gruppe von KI-Expertinnen und -Experten die Innovationslandschaft kennenlernen. „Das unterstreicht, dass Würzburg internationale Spitzenkräfte erreicht und als Forschungsstandort wahrgenommen wird“, so Petersson.
Eine besondere Rolle spielt die aktuelle Bewerbung im Rahmen der Exzellenzinitiative. „Ein Erfolg wäre ein enormer Gewinn für Würzburg“, betont Oberbürgermeister Heilig. „Er würde unsere internationale Wahrnehmung deutlich stärken und zusätzliche Talente sowie Investitionen nach Würzburg holen. Gerade die Entwicklung am Hubland steht exemplarisch für ein wachsendes Start-up- und Innovationsökosystem. Zukunftstechnologien wie Künstliche Intelligenz und IT zeigen hier eindrucksvoll, welche Potenziale im Wissenschafts- und Wirtschaftsraum Würzburg liegen. Diese Querschnittsbranchen sind entscheidend, um die Zukunftsfähigkeit unseres Standorts nachhaltig zu sichern.“
Mit rund einer Million Übernachtungen jährlich spricht Würzburg bereits heute ein breites Publikum an – darunter wichtige Multiplikatoren, potenzielle Investoren und Fachkräfte.
„Ein konsistentes Gesamtbild entsteht im Zusammenspiel vieler Akteure“, so Åsa Petersson abschließend. „Mit dieser Kampagne setzen wir einen gezielten Impuls, Würzburg als attraktiven Standort weiter zu festigen.“
Auf den Bildern:
Oberbürgermeister Martin Heilig (7. v.l.) inmitten der ersten Teilnehmerinnen und Teilnehmer der neuen thematischen Stadtführung vor der Tourist Information im Falkenhaus
Ein Blick in die Ausstellung in der Tourist Information im Falkenhaus
Fotos: Åsa Petersson
