SCHWEINFURT STADT UND LAND – Im Historischen Rathaus Schweinfurt wurde am 23. Juni der Tourismus in der Region Schweinfurt sichtbar, erlebbar und diskutierbar gemacht.
Rund 70 Gäste aus Politik, Kultur, Wirtschaft, Hotellerie, Gastronomie sowie aus kommunalen und touristischen Verbänden folgten der Einladung der Tourist-Information Schweinfurt 360° zum „Tourismussommer Schweinfurt 2026“.
Die Veranstaltung wurde von den „Jungen Hergolshäusern“ musikalisch eröffnet, die Moderation übernahm Theaterintendant Dr. Christof Wahlefeld. Von Anfang an standen Austausch und Vernetzung im Mittelpunkt.
Franken im großen Zusammenhang: Tourismus als Wirtschaftskraft
Einen klaren Blick auf die Dimension des Tourismus in der Region Franken gab Angelika Schäffer, Verbandsvorsitzende vom Tourismusverband Franken. In ihrem Vortrag zeigte sie, wie die Region Schweinfurt in die 16 Urlaubsregionen Frankens eingebettet ist – als Teil eines starken Verbundes mit über 11 Millionen Gästeankünften im Jahr 2025 und rund 720 Mitgliedern, überwiegend Kommunen und Landkreisen.
Dabei wurde deutlich: Tourismus ist weit mehr als Freizeitgestaltung. Mit einem Bruttoumsatz von rund 11,4 Milliarden Euro allein in Franken wirkt er tief in die regionale Wirtschaft hinein – in Gastronomie, Hotellerie, Einzelhandel und Dienstleistungen. Gleichzeitig trägt er zur Sicherung von Arbeitsplätzen, zur Stärkung regionaler Strukturen und zur kulturellen Vielfalt bei.
Schweinfurt im Wandel: vom Geschäftsreise-Standort zur vielseitigen Kurzurlaubsdestination
Im anschließenden Tourismustalk mit Christoph Schmitz, Geschäftsleiter der Tourist-Information Schweinfurt 360° und Moderator Dr. Christof Wahlefeld rückte die Entwicklung von Stadt und Landkreis Schweinfurt in den Mittelpunkt.
Ein wichtiger Meilenstein: Seit der Gründung der Tourist-Information Schweinfurt 360° im Jahr 2010 wird die Region gemeinsam gedacht und vermarktet. Diese enge Verzahnung zeigt Wirkung. Mit über 353.000 Übernachtungen in den Jahren 2019 und 2024 bewegt sich die Region auf konstant hohem Niveau; für 2026 zeichnet sich erneut eine stabile Entwicklung ab.
Noch immer prägen Geschäftsreisen, Tagungen und Kongresse das Gästeaufkommen. Gleichzeitig verändert sich das Reiseverhalten spürbar: Der Freizeit- und Kurzurlaub gewinnt an Bedeutung. Schweinfurt profiliert sich dabei zunehmend als Destination für Kultur- und Kunstinteressierte, Genussreisende sowie Aktivurlauber – mit Rad- und Wanderthemen ebenso wie mit Angeboten für Wohnmobilgäste.
Die Stadt setzt dabei starke kulturelle Akzente mit der Kunsthalle und dem Museum Georg Schäfer sowie dem Konferenzzentrum auf der Maininsel. Der Landkreis ergänzt das Profil mit landschaftlich attraktiven Räumen wie Steigerwald und Haßbergen sowie einer ausgeprägten Genusskultur – vom Wein über regionale Produkte im Fränkischen Weinland bis hin zur traditionsreichen Schweinfurter Schlachtschüssel.
Tourist-Information 360°: Vernetzen, bündeln, sichtbar machen
Die Tourist-Information Schweinfurt 360° versteht sich als zentrale Drehscheibe der regionalen Tourismusarbeit. Ihre Aufgabe reicht von der Entwicklung und Vermarktung buchbarer Angebote über die Bündelung regionaler Inhalte bis hin zu einem breiten Gästeservice – von individuellen Gruppenprogrammen bis zu maßgeschneiderten Erlebnisangeboten.
Besonders im Fokus stehen aktuell digitale Entwicklungen: Die Online-Buchbarkeit von Unterkünften und Angeboten, ein zentraler Veranstaltungskalender mit regionaler Eventbündelung sowie der konsequente Ausbau digitaler Kommunikationskanäle erhöhen die Sichtbarkeit der Region deutlich. Parallel dazu wird mit dem Projekt „Reisen für Alle“ das umfangreiche Feld der Barrierefreiheit im Tourismus weiterentwickelt.
Zusammenarbeit als Erfolgsfaktor
Der Tourismussommer machte eindrücklich deutlich: Kein touristisches Angebot entsteht isoliert. Erst das Zusammenspiel von Hotellerie, Gastronomie, Kultur, Freizeitwirtschaft und professionellen regionalen und touristischen Kommunikationskanälen der Tourist-Information Schweinfurt macht die Region erlebbar. Ergänzt wird dieses Netzwerk durch überregionale starke und professionelle Marketingpartner wie den Tourismusverband Franken, die Bayern Tourismus Marketing GmbH sowie die angrenzenden Tourismusregionen Steigerwald, Haßberge und Fränkisches Weinland.
Fazit: Tourismus mit Perspektive
Die Veranstaltung zeigte eine Branche, getragen von Zusammenarbeit, digitalen Entwicklungen und einer klaren strategischen Ausrichtung. Die Region Schweinfurt ist dabei gut positioniert: als lebendige Tourismusdestination, die ihre Stärken kennt und sie gemeinsam weiterentwickelt.
Fotograf: Melanie Landgraf | SW360
